Вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся модные тренды? Ну почему вдруг все начинают носить какой-то один цвет, или охотятся за блузками с определенной формой рукава, или переобуваются в туфли на одинаковом каблуке?

Ответ «во всем виноваты дизайнеры» верен лишь отчасти: действительно, мы носим то, что продается. Но не все так однозначно – ни один дизайнер не способен заставить что-то делать миллионы людей. Скорее, верно обратное: хороший дизайнер каким-то невероятным образом вытаскивает из коллективного бессознательного образы и настроения, и материализует их в виде вещей, которые становятся хитами. И далеко не всегда дизайнерам удается почувствовать те образы, которые «зреют» и станут трендами: провалы и неудачные коллекции бывают абсолютно у всех.

А иногда дизайнер не только улавливает общее настроение, но и умудряется создать вещь, которая материализует собой некий усредненный идеал, желаемый абсолютным большинством потребителей – именно такие вещи становятся иконическими и выходят из контекста сезонной моды (ну, например, тренчи Burberry), становясь базовыми единицами гардероба. При этом самое интересное, что в рамках одной линейки бренда-создателя этой вещи могут быть разные модели, но только одна из них будет Той Самой, а все остальные будут иметь обычную судьбу: популярность при запуске, затем забвение и распродажи остатков на стоках. Почему так происходит не знает никто: при равных маркетинговых телодвижениях, при равном профессионализме создателей (а иногда и одном и том же создателе) какие-то модели становятся иконическими, а какие-то нет, и повторить успех бренду удается не всегда. Алхимия моды, шутки коллективного бессознательного.

SNEAKERS

Возьмем, к примеру, категорию sneakers – обувь, притворяющуюся спортивной (в широком народном смысле этого термина — кроссовки, кеды и прочие а-ля теннисные туфли). Ноги у тренда носить спортивную обувь вне спортзала растут из Нью-Йорка (да простит мне редактор такую языковую вольность как «растущие у тренда ноги»). В 90-х финансистки и юристки Манхэттена начали ездить на работу в деловом костюме и кроссовках, которые по прибытию в офис менялись на классические туфли. Став приметой манхэттенской подземки, тренд этот медленно, но верно, через фильмы и сериалы, просочился за пределы Нью-Йорка, и уже поколение Sex&City не воспринимало сочетание платье + кроссовки как что-то из ряда вон выходящее, а нью-йоркский кэжуал (спортивный костюм и обувь как повседневная одежда) постепенно начал набирать популярность в разных столицах мира.

sneakers,  парижский гардероб, базовый гардероб

Постмодернисткая эпоха нулевых приравняла спортивную обувь к таким незаменимым в гардеробе единицам как, скажем, классические лодочки, навсегда разрешив спор «удобно или красиво» в пользу удобства. Сочетания брюки-пиджак-спортивная обувь или платье-кеды перешли в разряд обыденных, и на этой волне сразу несколько брендов «выстрелили» моделями, которые стали культовыми. Ну то есть у них получилось создать вещи, которые стали нулевой единицей в гардеробе, базой, которую покупают как кирпичик для сотен разных образов. При том, что линейки sneakers сейчас есть у каждого уважающего себя бренда (кто же откажется заработать на трендах целого поколения?), статусом «иконическая» можно наградить лишь несколько моделей.

ADIDAS ORIGINALS STAN SMITH

Эта модель, в которой сегодня разгуливают сотни тысяч модниц по всему миру, изначально была создана для легендарного теннисиста Robert Haillet, и носила его имя. Но в 1973 году Adidas подписал контракт с другой легендой – Stanley Smith, и переименовал модель в его честь. Внешний вид модели много раз менялся, в середине 90-х она получила свое текущее название — Stan Smith – и, неожиданно для самой компании, вдруг вышла за пределы теннисной тусовки и стала набирать популярность среди простых смертных. За последние 15 лет Adidas продал более 30 миллионов (!) пар стенсмит’ов, и по сей день никакой другой модели не удалось повторить этот успех.

Модель незначительно трансформируется, меняются цветовые сочетания, толщина подошвы, расположение прошивки и тип кожи, но общий внешний облик остается узнаваемым:

adidas stan smith, базовый гардероб, обувь

adidas stan smith, базовый гардероб, обувь

adidas stan smith, базовый гардероб, обувь

NIKE ROSHE ONE (RUN)

На золотую жилу для компании Nike напал молодой дизайнер Dylan Rasch, который увлекался буддизмом и решил создать идеальные сникеры: ничего лишнего в дизайне + максимальный комфорт при носке. Минималистичный дизайн (неопреновая сетка без всяких вставок) и очень мягкая подошва (настолько мягкая, что бегать в них, как выяснилось, нельзя, поэтому Nike через какое то время поменял название c Roshe Run на Roshe One) сделали эту модель абсолютным хитом. С выпуска в 2011 году Nike Rishe One остаются в числе топовых позиций компании, и продажи вниз не идут.

nike roche one, базовый гардероб, обувь

Nike-roshe-one-black

VANS AUTHENTIC

Несмотря на молодежность и скейтерский дух, компания Vans в этом году отмечает свое пятидесятилетие. «Вансы» выстрелили в 90-х как производители обуви для скейтеров, собственно канонические кеды из холста до сих пор горячо любимы скейтерами всех возрастов. И несмотря на то, что сегодня компания производит много разной обуви, топовые продажи делают именно Vans Authentic – те самые кеды на толстой плоской подошве, которые покупаются на лето и носятся со всем подряд.

vans, базовый гаредроб, обувь

vans-white-womens-basic-sneakers

CHUCK ОТ CONVERSE

Еще один неумирающий хит — «конверсы», кеды, которые заняли свое прочное место в базовом гардеробе разных стилей. Конверсы (с ударением на О, а не на Е, как говорят некоторые) — это одна из самых старых моделей спортивной обуви, продаваться они начали еще в 1917-ом (!)  году в баскетбольных магазинах, а широкую известность получили благодаря Чаку Тейлору (собственно, его имя они и носят). В 90-х годах модель облюбовали гранжеры и панки, и уже от них Конверсы сначала пришли в моду как элемент альтернативных образов, а потом постепенно растеряли весь свой протест и стали  частью повседневного гардероба.  Самые популярные — короткие кеды синего или молочного цвета  — носят, как правило, летом и теплой весной-осенью на голую ногу или с коротким хлопковым носком.

converse, базовый гардероб, обувь

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

converse, базовый гардероб, обувь

ISABEL MARANT ÉTOILE BART

С легкой руки Изабель Марант много чего вошло в повседневную моду, она сделала ковбойские ботильоны Dicker частью базового гардероба, и ее сникеры Bart из мягкой телячьей кожи тоже являются неизменным хитом уже много сезонов. В носке Bart намного мягче стенсмит’ов, и дизайнер каждый сезон играет на сочетании разных цветов и текстур кожи. Например, этой весной вышли сникеры с замшевой вставкой, которые моментально разошлись по модным блогам и журналам.

isabel-marant-etoile-bart

isabel-marant-etoile-bart-leather-sneakers

isabel-marant-bart

Поделиться:
  •  
  • 1
  •  
  •  
  •  
  • 210
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Комментарии

комментариев